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旺旺为经典广告拍续集,小偷又上沙雕新闻了!

作者:黄毅

经典的广告,总能刻在人们的DNA里,让人想忘也忘不了。

这其中,旺旺的贡献绝对不少。

还记得旺旺小小酥的那支经典广告吗?

有两个小偷入室盗窃,看到了主人家的小小酥,忍不住吃了一口。结果因为太酥脆,把主人给惊醒了,他们两个也被抓了。

旺旺为经典广告拍续集,小偷又上沙雕新闻了!  第1张

最近,这两个小偷的同伙出马了。有了前辈的前车之鉴,他们还会犯同样的错误吗?

旺旺拍的续集来了……

即使再警惕的小偷,也有挡不住的诱惑

“做小偷的千万不能吃,小小酥~”

前辈留下的这句苦口婆心的劝告,在小偷圈流传下来了。

两个小偷行动之前,再重温一下前辈的教诲,他们信心满满,相信这次一定能够满载而归。

看到主人家里放着旺旺小小酥,即使再想吃,还是忍不住了。不能重蹈前辈的覆辙啊!

但是,没想到,这个家里不仅有旺旺小小酥,还有旺旺大米饼。

前辈只说过不能吃小小酥,大米饼总是可以吃的吧?于是,他们拿起大米饼咬了下去。

随着“咔嚓”一声脆响,主人被惊醒了。最终,两个小偷还是被抓获了。

他们还登上了报纸新闻,标题是《窃贼在行窃时偷吃旺旺大米饼被当场抓获》。哈哈哈,可以入选年度沙雕新闻了。

而另一边,到亚瑟收藏馆去盗窃的两个小偷,看到同行的遭遇相当不屑一顾。他们一定认为,自己才不会犯这样低级的错误。

然而,亚瑟收藏馆也收藏有旺旺小小酥和大米饼。他们努力克制自己的食欲,却不小心打碎了收藏馆的花瓶。

旺旺为经典广告拍续集,小偷又上沙雕新闻了!

花瓶碎裂的声音,竟然没有惊动工作人员?于是,他们开始放心地享用小小酥和大米饼。

万万没想到的是,小小酥和大米饼的酥脆声把工作人员惊动了。于是,他们也被抓获了。

而那句“做小偷的千万别吃小小酥~和大米饼啊”久久萦绕耳边,挥之不去,相当洗脑。

很显然,旺旺再次用魔性洗脑的方式,把广告打入了消费者的心智。

延续沙雕风格的同时,全新的角色隆重登场

如果对比之前的那支广告,旺旺上线的这支续集,可以说是一次经典复刻。

两个笨贼的人物设定,偷吃食物导致被抓的无厘头剧情,以及那声魔性的“小小酥~”,都相当一脉相承,让人的DNA动了。

旺旺为经典广告拍续集,小偷又上沙雕新闻了!

在续集里,旺旺没有去寻求所谓的突破、创新,究其原因在于,此前的广告已经有非常成熟的叙事风格和传播逻辑。

如果大家还记得的话,旺旺这种类型的广告,其实有一个系列。其中有一支,场景发生在电影院里。

电影里,两个角色在对峙,剑拔弩张。电影外,随着观众席有一个男生“咔嚓”一声咬了一口小小酥,其中一个角色倒在了地上,因为观众席的声音影响到了他发功。

旺旺为经典广告拍续集,小偷又上沙雕新闻了!

用沙雕无厘头的风格,强化咀嚼时的声音特点,从而突出旺旺小小酥“酥脆”的产品特性,通过听觉建立消费者对产品的强认知,是旺旺系列广告的整个传播思路。

这样的思路,放在今天来看,依旧有其生动之处。因为整个信息链路简单直接,并且幽默风趣,正中当下年轻人沙雕、搞怪的群体个性。

在这样的大前提下,我们发现新加入的角色——旺旺大米饼毫无违和地加入了这个无厘头的营销语境中,和旺旺小小酥一样,拥有了“嘎嘣脆香”的产品特性,以及“防盗神器”的好玩设定。

当传播slogan从“小小酥,唯我独脆”变为“难挡美味,大小都脆”,大米饼成为了和小小酥一样的主角。

过去,大米饼在旺旺沙雕广告中一直存在感较低。但通过这支广告,显然赋予了大米饼更生动的情感属性,让年轻人对大米饼有了更鲜明的认识。

被复刻的经典广告,自带的传播渗透力

其实,这已经不是旺旺第一次翻拍自己的经典广告。

此前,旺仔牛奶的经典广告“三年级六班的李子明同学”也有了续集。

李子明长大了,成了一名人民教师;旺仔牛奶变大了,有了8L装。不变的是,李子明妈妈对他的爱,依然会到学校给他送旺仔牛奶。

发现没有?不管过了多少年,当旺旺过去的广告被翻拍,并不会给人过时的感觉,反而依然能让人感受到旺旺广告的魅力,并撬动大众的关注度和讨论度。

究其原因:

首先,沙雕是旺旺一直延续的广告风格。

无论是旺旺小小酥的系列经典,还是旺仔牛奶的“李子明”广告,以及旺仔O泡果奶的“给我O泡,给我O泡”等等,我们发现,旺旺旗下的任何产品都已经形成了相当鲜明的广告特色,延续多年未变。

也正是这种“以不变应万变”,让“旺旺式广告”沉淀成了一笔丰厚的品牌资产,在消费者心目中留下了深刻的记忆。

当旺旺的经典广告再次响起,便唤起了每个人的情怀,让人依旧可以和品牌共情。

其次,当广告风格成了一种话题符号,就具备了传播渗透力。

近两年,对经典广告的复刻,在广告圈正在成为一种潮流。

当钉钉用蓝翔技校的风格拍摄品牌宣传片,当小米用新盖中盖的模板进行产品宣传,我们会发现,那些刻在人们记忆中经典的广告,已经不仅仅是广告,而是具备了大众化的话题渗透力,成了其他品牌效仿、玩梗的“万能钥匙”。

这样的广告一经推出,必然会引起一波回忆杀,为品牌带来不俗的传播效果。

当然,相比其他品牌,旺旺已经积累了足够多的、自带传播力的经典之作,并在合适的时机进行再创作,为品牌打造声势,还可以提升其他产品的存在感。

好比看完广告的我,已经忍不住去下单旺旺小小酥~和大米饼了。

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