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内外这个广告很高级

NO BODY IS NOBODY.

没有一种身材是微不足道的。

这个内外从2020年开始做的项目,如今在第三年迎来收官,2022年也是刘小璐创办内外品牌的第十年。

内外这个广告,很高级

今天想和大家聊的,是NO BODY IS NOBODY三季短片一路拍摄的变化。

内外这个广告很高级  第1张

文案:从听见到看见

2020年,内外首次公开发布第一季春夏大片,主题定为NO BODY IS NOBODY,片头字幕TO THE TRUE BODY,中文名为《致 我的身体》。

2020年《致 我的身体》

短片用动感十足的纯音乐搭配静默的画面,人物自白以无声的字幕形式出现,句句文案都标示出每位女性的异于世俗的态度和个性十足的观点。

视频文案:

平胸 真的不会有负担

承认胸大 反对无脑

我58岁 我依然爱我的身体

内外这个广告,很高级

成为妈妈后 我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩 喜欢我的人也喜欢它

疤痕 完整我的生命线

内外这个广告,很高级

没有一种身材,是微不足道的

平胸、大胸、年老、妈妈、肚腩、疤痕,她们没有世俗意义上的“理想”身材,却懂得悦纳自我,坦然面对自己的身材。

这与层出不穷的A4腰、漫画腿、蜜桃臀等女性身体审美背道而驰。内外呈现的是一种多元化的审美,传统的“完美”身材也不过是其中之一而已。

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视频中的女性不打算减肚腩,也不试图隐藏疤痕,除了自己不讨好任何人,即便是观众也无所谓。

但正如文案所说,正视自己身体的过程,都并非坦途。所以内外强调,没有一种身材,是微不足道的。

2021年的短片延续对多元化审美和真实身材的关注,又在此基础上突出女性自身的“无分你我”。

这一年的NO BODY IS NOBODY,中文诠释为《微而足道,无分你我》。

2022年《身心之路,见微知著》

视频文案:

美其实对我来说是一个复杂的事情

我喜欢健美有曲线的身体

我不会觉得大胸大臀有什么不美的地方

反而我觉得真的是我的优势

内外这个广告,很高级

我这儿有好多皱纹

别人都觉得挺好看的

man其实是现在讲好听点

以前都是叫男人婆的

但是我认为自己非常的“女性”

按照自己舒适的状态活着

本身就是对这些刻板印象的挑战

内外这个广告,很高级

我有两次的生孩子的经历

我都是非常感激这个身体的

我不再那么在意我看起来怎么样

而是我感觉怎么样

果敢、温柔、坚韧

清醒、健康、好奇、有趣

允许自己作为这样的自己存在

微而足道,无分你我

这一年的文案不再仅以字幕形式出现,而是每个女性介绍自己后的发声

她们平淡地讲述着:我喜欢、我的优势、我好看、我认为、我舒适、我感觉,而不被刻板印象所裹挟。

内外这个广告,很高级

美是一种品格,也可以是一种态度,而不是身材标准统一化的肤浅。

每个人的身材都值得表达,你我都一样。

今年的NO BODY IS NOBODY,中文译作《身心之路,见微知著》。比起前两年广告以字幕文案表达观念,这一支广告更加高级,用身体微小的细节为主人言说。

此为2021年《微而足道,无分你我》

短片中每个女性都只是简单地介绍自己,而后便在镜头中舒适自然地展现自己的身体。

她们用身体舞蹈、健身、微笑、育儿、休憩,每个人的身体都于细微之处讲述着她们的喜好、职业、状态,性格与经历。

从身体的肌肤足以看到这个人,从听她说的话语到看她身体的语言,内外这三只广告一路向前,探索NO BODY IS NOBODY的叙述方式。

身体:从设计到自然

这三支广告中女性人物的造型设计从最初的个人摆拍、到群体摆拍,再回归自然。

它们对应着各自不同的宣传点,在过程中让身体越发贴近女性熟悉的模样。

在《致 我的身体》中,多元化的身体作为强调点,人物造型会刻意暴露出身体与众不同之处,胸部大小、皱纹、妊娠纹、肚腩、疤痕。

在《微而足道,无分你我》当中,不分你我成为宣传点,于是短片中出现不少女性群像的造型,既能显示女性的亲密,又有一种girl’s power的意味。

从女性的彼此欣赏到互帮互助,到团结一体,这样集体造型的表达恰恰迎合每个人的身体都足可道之,你我亦如是的观念。

而在今年的《身心之路,见微知著》当中,身体细微可见女性之著成为核心,于是身体造型回归到女性个体自然的姿态,如此呈现的状态正是观众最熟悉的模样。

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当然,在这三季短片的造型设计之中也有一脉相传的共通点,道具如与内外衣品颜色相近的鸡蛋、蜗牛、花朵,身体特征如鼻环、脐环、刺青、雀斑、疤痕、妊娠纹等。

品牌:初心从始至终

据说创始人在2012年决定创立品牌时,就已经有好的品牌可以陪伴女人一生的认知,内外的品牌建设从最初就是朝高级调性走的。

从坚持做无钢圈的内衣,到邀请麦子、杜鹃、谭元元、王菲这些自带疏离气质的女艺人做代言。

再到线下实体店与衣色相近的店面设计,内外始终坚持着内观本心,外达天下的初衷。

内外这个广告,很高级

NO BODY IS NOBODY在微博的介绍为:真正从女性视角,呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。

内外用了十年,将女性对身体的自我认同与品牌牢牢融为一体,这样高级的品牌理念在内衣行业也是独树一帜。

期待它的下一个十年。

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