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从GACHA到二次元市场,二次元社区的创业方向何在?

如何利用移动互联网带来的使用场景上的改变,创造出一种全新的“圈内人群”的交流方式,是二次元社区创业方向所在。

网易GACHA是一个以“圈子”作为用户划分方式的二次元社区。圈子覆盖范围之广,已经超出了传统二次元内容,甚至还有Deemo、地下城与勇士、Dota2、辐射、三体、漫威、DC……在笔者看来,这些内容算不算二次元呢?可能还有待商榷吧。至少笔者认为不是。

在内容的架构层面上,主要分为四种:话题、插画、COS、文章。内容可以选择发布到相应的圈子,由关注的用户+内容共同形成圈子。粗略估计有500个左右的圈子,分的非常细,像是黑子的篮球,除了大圈子之外还有青黑圈子,赤黑圈子,赤队圈子(网友将主角进行配对/搞基)。用户可以自己申请新建圈子,从规则上来看,门槛并不高。

这种以圈子作为用户划分方式和百度贴吧很相似。作为三大民工漫(普及度高的动漫),在百度贴吧内的关注用户数量分别为:海贼王625W,火影忍者478W,名侦探柯南226W。作为其母类,动漫吧也有418W的关注量。这也是以不同的圈子作为划分方式的交流社区,采用的是PC时代的BBS形式,依靠PC端的用户积累,以及移动互联网时代及时推出的贴吧手机客户端的引流,使这个看起来有些老气的社区始终保持着较高的活跃度。“你的名字”贴吧的关注量已经达到了15W,63W帖子,而GACHA上“你的名字”圈子关注量仅为433,以及47条帖子(12月9日)。

网易将圈子划分的太细,而圈子这种社交形式天生具有一定的封闭性,导致大部分圈子内容太少没办法产生交流的氛围。作为混迹动漫吧5年的老司机,这个400W用户量的贴吧带给我的直观感受是百花齐放百家争鸣,能够产生大量不同种类的内容,横跨不同动漫、COS、同人、小说各个领域,虽然偶尔会因为观念不同而引发一些争执,但是在吧务和官方的调解下,一般都会得到合理的解决。网易将圈子细分到极致,可以避免不同圈子用户之间的“战争”,但同时也扼杀了产生更加丰富内容的可能性。

因此,二次元社区,圈子如何划分,划分的依据是什么,划分到什么程度?将会直接影响到UGC内容的产出,而一切匮乏高质量内容的二次元社区,都是不可能存在的。圈出来的地儿太大,会加剧冲突的产生,而用户的排外性以及鄙视链的存在,都会刺激用户离开这个社区;而圈出来的地儿太小,反而是画地为牢,限制了用户内容的产出,整个社区缺乏动力,无法持续发展。

二次元社区未来趋势猜测

笔者认为有以下几点需要着重考虑:

精准定位人群 洞察用户心理 合理划分圈子 保证UGC产出

目前市场上的二次元社区,像是GACHA、半次元、JUJU,真正的竞争对手是百度贴吧。作为一个横跨PC、移动互联网时代的全民社区,至今仍然在各自的领域保持着相当高的活跃度,实在是很厉害的一件事。而留给二次元社区的空间也相当大,贴吧毕竟是前PC时代的产物,用户的使用习惯仍然停留在PC端,如何利用移动互联网带来的使用场景上的改变,创造出一种全新的“圈内人群”的交流方式,是二次元社区创业方向所在。

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